调良文化长廊丨匠心识马，调良文创的探索之路

今年是天星调良马术建场20周年，自2000年开业至今，天星调良马术一直致力于打造国际马术赛事中心、国际马术生活方式体验中心和高品质马术生态产业模式。这期间有多少的学习、摸索和尝试，天星调良马术的整个团队付出了怎样的艰辛和努力，我们很难想象得到。如何将马术与生活更好地融合在一起；如何更好地传播马文化；如何在这样一个自由的、开放的、惬意的环境中实现人与动物更近距离的接触，人与人之间进一步的沟通，如何为因马术而形成的“气质”创造更多可延展的机会，一直是天星调良马术创始人兼总裁王蔷努力探寻和实践的方向。

今年开赛以来，伴随着天星调良马术举办的三次俱乐部联赛，调良文化长廊成了今年赛事期间的一大亮点，不仅丰富了观众们的观赛体验，也让我们在这里看到了更广阔的世界。

一件事情做到精品，做到极致，它就能够突破自身的局限，通向更加广阔的空间。正如王蔷女士说的：“把一个线索打通，可以拧起一长串的资源和平台。”王蔷与王怡的相识便促成了调良文化长廊的成型。两人年龄相仿，都曾有过多年的媒体从业经历，虽都已改行创业多年，但文艺之心有增无减。王怡对于调良文化长廊的解读，更点醒了我们对于这一创新之举的认识。

品质匹配

“想把一家马术俱乐部经营好需要匠人精神，想把马骑好也需要匠人精神，这里面的核心就是在自己的领域里做到关注和专注。”王怡介绍说，这里任何一家品牌，背后都隐藏了匠人精神。每一个匠人在各自的领域内精耕细作，尽可能多地为他人的生活带来美的享受，这就是共同的价值观。“我们想通过这个场让更多的人愿意体会这里的文化氛围。更多的人愿意来到马术俱乐部，体验到一种非常健康的、时尚的户外生活。”

为让马术和马术生活形成高品质的匹配，也为与天星调良马术的气质相吻合，调良文化长廊邀请的每一个品牌都经过了精挑细选：首先，必须是原创；其次，必须是华人的品牌，包括台湾、香港和澳门地区，以及海外华人创立的品牌。目前入驻调良文化长廊的品牌包括故宫文创、中信出版、中国邮政、瑞葩皮具、Mylab木作实验室、如音鼓、SAINT JOHN铁皮玩具、念客食品、Basic Element Coffee（基本元素咖啡）、夏威夷Hula舞等，无一不是如此。

以Basic Element Coffee为例，该品牌创始人原本是央美设计师出身，后来考到法国商学院，在法国的第二份职业是法语对德语的同传。因为喜欢咖啡，她便自己到世界各地品尝咖啡，学习如何烘焙咖啡，进而回国创立了这一独具特色的咖啡品牌。调良文化长廊希望通过这种大家一起合作的方式给所有中国原创的匠人一个展现自我的机会，让更多喜欢马，爱马的人都可以体会到他们的匠人心意。

这些品牌进入以后必然会经历一个磨合阶段，双方都会进行选择，慢慢知道哪些品牌可以长期在一起。“因为市场是流动的，就像马术一样，有新加入的，也有离开的，不管出于什么原因。因为只有这样，这个‘血液’才是流动的，最后天星调良马术将成为一种文化现象。人们来了以后，吃到的、喝到的、闻到的东西都是具有品质的，是认真的。”王怡表示，“不管是马术，还是艺术，都应该更亲近生活，必须让人们感兴趣，让更多的年轻人懂得。了解，进而喜爱，我们才能继续发展下去。”

王怡坦言，调良文化长廊的这种形式跟故宫文创学习了很多。她第一次接触故宫文创差不多在五年前，那时候故宫文创还不像现在这般火爆。“故宫人有自己的使命感，他们给自己一个要求，就是故宫的每一项文创，上面必须要潜带着一个藏品。不是要把一个美丽的东西放在什么上面，那不叫文创，那叫产品，只有把真正的文化附着在新做出的产品上才能叫文创。”

王怡告诉我们，故宫文创中哪怕一个简单的笔记本，都希望能让年轻人通过这个本子，了解中国有什么样的工艺，比如掐丝工艺、点翠工艺，以及故宫里有什么样的藏品。“这就像一种环境和空气，它会渲染你。我们在做马术的时候也是一样，每一件产品都有了马的元素和符号，而且是正确的，实际上它也在帮你做传播。”

其实每个人心里并不一定知道自己想要什么，可能是因为他看到了某件东西，就会产生一种“这就是我想寻找的”的感觉。故宫出的一本杂志原本只有故宫内部的人和“骨灰粉”们才会去看，才会感兴趣，可是来到天星调良马术以后，他们发现这里的马主和会员们也都很喜欢这本杂志，还会专门订阅。虽然俱乐部的建筑是偏西式的，但是将很中国风的一些物件、一些元素放进去并不显得冲突，同样很和谐。

一位朋友曾对王怡说，“马术这项运动是英国的经典，中国传统文化是民族的经典。你会发现将两个经典的东西放在一起是没有问题的，只要它够好。”朋友的这句话瞬间点醒了她。“只要一件东西的质量、品质是对的，它放在马术的环境中肯定是没有问题的。因为根源的东西是一样的。我对马术虽然不是很懂，但是从人的角度、从文化的价值观来看，我认为这些事是相通的。”因此本年度起，调良文化长廊将伴随俱乐部联赛慢慢营造出一种周末文化长廊，一种生活。

彼此融合

每一期活动期间，调良文化长廊都会在比赛间隙组织一个匠人分享的活动。通过这个分享活动，大家既可以分享不同的工艺，也可以分享他们的故事。匠人们也可以拿一些东西请别人来品鉴，其他人就会去体会并把它作为一个入门。

现在互联网已经代替了人们之间的很多来往，让频繁的交流变得如同交易一般。调良文化长廊想要实现的更多的是一种人与人之间的互动，而不只是物与物，或者是“一手交钱，一手买货”的状况。“我不希望这边变成一个卖场，一个集市，我们希望它让人们感觉到在一起是很温馨的。因为有马在，大家都会亲和一点，大家是一个一起在生活的状态。”

王怡说，“其实每一件事，每一份工作，如果你喜欢，它就会成为你的生活，你就会很享受这个过程，你如果只把它当成是赚钱养家的手段，你就会觉得很累。其实不管你喜欢不喜欢，它都是你的生活，因为它侵占了你很多的时间。”

调良文化长廊还尝试通过各种“软性”的方式来增加人与人之间的体会和“粘性”。比如之前中国骑手们很少去观众区，他们就通过为骑手们准备头戴的花环，让每个人看起来都像冠军一样，以这种形式让骑手们更多地享受挥洒汗水之后的快乐。“我们认为，一方面要认真，一方面你要享受所有你正在干的事情，让大家快乐地在一起。”王怡说。

此外，每位骑手每天都可以免费领一份咖啡或者奶茶或其他饮品，由整个调良文化长廊买单。“这就叫互相支持，因为天星调良马术已经将这个地方开放给大家了，但这个不勉强。”每次大赛，赛事组都会为观众提供一定的走进赛事场地听专业骑手或教练讲解马术路线的名额，报名的人总会爆满。“有一些专业的事情也可以让普通的人去体会，当他亲身感受后，他的心态跟以前就会不一样了，他就会觉得这个地方跟他有关系。”

对于一些品牌的设计师而言，真正与马近距离接触，与只是从电视里、照片里看到的感觉是完全不一样的。“有些东西是一种感觉，只有真正浸泡在这种环境中才能创作出有感觉，有灵魂的东西。希望有了这个环境之后，这些参与的设计师，能够在这个环境中受到一定的熏陶，创作出一些关于马的作品。”王怡说，“我们希望用这种方式带动各个行业参与到马术行业建设里。我认为这些事都不用很急，慢慢地让他去浸泡，去做这些事情。”

不过实际效果比她的想象还来得快，比如念客食品已经制作了马饼干，并向俱乐部的马工和马医请教确认是否能给马吃；Mylab木作实验室也特地为马术项目创作了含有马元素的作品，如马蹄铁形状的相框和孩子们的摇摇木马等；中国邮政来参加前，得知天星调良马术已有二十年的发展历史，特意设计制作了一枚天星调良马术二十周年的纪念邮戳。“可能这就是中国人比较敏感，比较聪明的地方，因为他们在做市场一线，会有很好的市场嗅觉。这就是一个互相促进的过程。”

世外桃源

SAINT JOHN铁皮玩具创始人，在玩具界名声响亮，今年五十来岁的他已经从事该行业三十余年，不过他看起来也就三十多岁的样子，童心未泯。圈内人都称他“大王”，他自己还出了一本大书叫《中国小玩意儿》，并开了自己的一家玩具博物馆。当初王蔷离开《时尚》杂志准备投身马术俱乐部的经营的时候，领导劝她，把爱好当成事业，未必是好事，可能弄到最后连爱好也会没了。可她依然坚持了自己的选择。

同事们同情她养马辛苦，一起过来俱乐部看她，来了之后，闻到了马粪味，闻到了青草味，他们转而感叹马术生活的美妙，不过尽管别人看到的是“这里好，那里好”，可王蔷看到的却是“这里还没做好，那里还没打扫干净”。她希望这里是一个世外桃源，尽量没有是非，没有争斗。“跟他们每一个人交流，你会发现他们都很有自己的执念，就是一定要做自己喜欢的事情，都有自己的故事。

王蔷的行业背景十分深厚，但总是表现得十分谦逊的样子。其实我们在做任何一个行业的时候，恰恰需要的就是这种谦逊，这种敬畏，敬畏这个行业，敬畏代表珍惜，代表在乎。”在王怡看来，这些人从状态到精神上是一样的，“这就是我们要找的真正的合作者。”

天已黄昏，赛场上仍在进行一轮又一轮的角逐，这边的调良文化长廊上，孩子们提着贴有马绘画作品的橘黄色纸灯笼在追逐，也有孩子时不时过来拉一拉那绳子，故意让绳上的猴儿爬上爬下。专心看赛的、喝茶聊天的、拿着手机四处拍摄的……所有人似乎都未曾在意这即将落下的夜幕，这就是天星调良马术花了二十年时间所营造的马术生活。他们希望让那些有着共同的价值观和生活态度的人们，不管距离多远，只要来到北京，都会把这里作为日程表上的一站。

（文/吴曼   图/陆国文、天星调良马术、刘洋、夏原浦）

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