5月26日，以“消费焕新・体育潮向”为主题的2026“服贸大咖谈”之行业篇——走进体育服务专题活动在北京成功举办。作为2026年服贸会体育服务专题官方衍生深度访谈栏目，本次活动汇聚了聚星动力、天星调良马术、迪卡侬、舒华体育、动网天下五家行业标杆企业，共同探讨体育消费升级的新趋势与新路径。
在研讨环节，与会嘉宾一致认为，体育产业的未来是生态协同、共生共赢。零售品牌提供流量、科技企业提供支撑、数字平台打通链路、IP企业输出情感，而像天星调良马术这样的特色运动项目则负责提供技术引领、IP打造并丰富产业业态，各方优势互补才能共同破解发展痛点。
活动现场，深耕行业26年的天星调良马术成为全场关注的焦点之一。天星调良马术结合自身多年的行业积累，分享了马术运动生活化转型与“破圈”的成功经验，展现了高端特色运动在国际标准与本土文化碰撞融合中的独特魅力。
国务院颁布的46号文及全民健身计划已将马术定义为“具有消费引领特征的时尚休闲运动项目”。天星调良马术深耕行业26年，至今已累计承办、协办或运营429场赛事，其中包括28场国际级、33场国家级赛事，累计实现4万余人马轮次比赛，网络直播点击量高达数以千万计。2024年，天星调良马术更成功获得了马术世界杯中国联赛的承办权。
“马术+非遗”跨界破圈：将国际赛事打造为生活美学载体与文化传播窗口
如今，情绪价值和文化认同在体育消费中的权重持续提升。天星调良马术在积极响应这一市场变化的过程中，探索出了一条独特的“国潮破圈”之路。
天星调良马术破圈的底气，首先来自其无可挑剔的专业度。天星调良马术是中国马术协会、北京马术协会团体会员，获ISO质量管理体系等5大认证，是英国马会（BHS）国际认证培训及考试中心，也是The Pony Club（国际青少年马术会）中国内地官方认证及代表机构。
在专业的基础上，天星调良马术不断打破固有印象，深耕“马术+”的多元场景融合。在承办浪琴表国际马联场地障碍世界杯中国联赛等顶级赛事IP的过程中，天星调良马术严格遵循国际马联标准，邀请国际专业技术团队保障赛事专业水准；同时，创新性地将传统文化内核与国际赛事大胆融合，用国潮元素重构国际赛事的表达。
以2025年主题为“跃界·越中国”的马术世界杯中国联赛为例，北京站将宫灯、青花瓷、中国龙元素融入障碍物设计；武汉站用龙舟、编钟、热干面作为赛事符号；成都站则在现场设置了“麻将打卡区”，并将熊猫元素融入赛场表演。2026年，这种“中国表达”更进一步，天星调良马术与朝阳区宣传文化中心合作，获得官方授权，将兔儿爷、北京宫毯、沙燕风筝等非遗元素植入赛场障碍设计。比赛间隙，现场还用京剧、民乐、空竹、中幡等传统表演进行填充，让国际赛事跳出了单纯的竞技范畴，拥有了鲜明的“中国心”。
这种“马术+艺术+非遗”的三维联动体验，不仅在小红书等社交平台上迅速引爆了年轻人的打卡与分享热情，带动马术运动进一步走向大众化。更重要的是，由于赛事直播面向全球，有FEI官方及国际马术专业平台同步播出，总决赛时更触达60多家网络平台和国际传播渠道，天星调良马术在运营世界杯中国联赛的同时，也成功实现了高水平的文化传播。
中马天星国际赛事副总经理喻晨在会上指出：“‘破圈’不是追求一时的流量和网红化，而是打破大众对马术的刻板印象，将其打造为一种人马连接、有爱且兼具现代生活美学的独特载体。马术是一种生活方式，是关于自我成长和现代生活美学的载体。”
构建一体化消费闭环，多元场景让运动深入大众生活
除了赛事IP的文化创新，天星调良马术还致力于构建培训、赛事、文旅、会员服务一体化的消费生态闭环。
在喻晨看来，天星调良马术每年4月举办的“国际马术创意之春”和9月举办的“国际马术文化周（北京）”早已超越了单纯比赛的范畴。活动现场设置了马术嘉年华、文创市集、非遗体验、艺术共创等多元板块，即使是不懂马术的观众，也可以前来逛市集、品美食、看表演。其中，“国际马术文化周（北京）”已荣获中国体育旅游精品赛事、北京市体育产业示范项目等荣誉。
同时，马术的“生活化”最直观地体现在青少年中的普及。天星调良马术通过BHS国际认证培训体系，让中国的孩子在家门口就能接受到国际标准的马术教育。而The Pony Club的马背技能游戏、马匹护理团队挑战赛，则让学习变得妙趣横生。喻晨表示：“当马术走入校园，它就已经不再是一项遥不可及的运动，而是陪伴青少年成长的一剂良药。”
今年恰逢马年，天星调良马术紧跟市场节拍推出更多精彩活动，积极参与北京的“88体育消费节”、“朝阳消费季”等，让马术正成为更多人触手可及的休闲消费新选择，悄然培育着本土的体育观赏与消费市场。
科技为翼，服务为桥。随着2026年服贸会日益临近，体育服务专题将持续汇聚全球资源，展示前沿成果，促进国际合作，推动中国体育服务走向世界。
作为连续3年参展、并曾通过服贸会平台走向更广阔国际舞台的企业，天星调良马术将与各界伙伴一同相聚今年9月举行的2026年服贸会体育服务专题展，在首钢园共同呈现中国体育消费焕新浪潮中最鲜活的注脚。
部分文图来源：中国经济网、新华网、北京工会、香港商报、北京市商务局、中国商报网、国际商报、中国网
